Ao final desta leitura você saberá exatamente o que significa o termo aquecer pixel do facebook, se o aquecimento de pixel existe mesmo e porque a maioria das pessoas usam este termo de forma equivocada.
Além disso você aprenderá como otimizar seu pixel corretamente e como conversar com o algoritmo do facebook de forma inteligente para obter resultados melhores nas suas campanhas.
O termo aquecer pixel é distorcido. Isso acontece porque muitas pessoas sem conhecimento tentam ensinar sobre os assuntos mais pertinentes do marketing digital mesmo sem ter experiência, o que é péssimo para quem busca se profissionalizar nos segmentos do marketing digital como o tráfego pago.
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Aquecimento de Pixel é verdade ou mentira?
Ontem me deparei com a seguinte pergunta e resolvi aceitar a recomendação e publicar este artigo após ter explicado como funciona o tal “aquecimento de pixel”.
Na verdade aquecimento de pixel não é coisa de guru. O pixel é um algoritmo, uma inteligência artificial que cruza dados para adquirir mais e mais inteligência e dessa forma alcançar melhor os objetivos propostos da campanha.
O que existe na verdade é uma confusão, porque algumas pessoas tendem a pensar que “aquecer pixel” significa evitar bloqueios, outras pensam que “aquecer pixel” significa conseguir mais conversões.
A real é que as duas coisas estão corretas, porém usando o termo “aquecer pixel” de forma errada, entenda.
“Aquecer pixel do facebook” para otimizar conversões e conseguir mais resultados
Por ser uma IA, o pixel fica mais inteligente após completar com sucesso objetivos que você ordenou nas suas campanhas através dos objetivos de campanha.
São eles:
- Reconhecimento
- Reconhecimento da marca
- Alcance
- Consideração
- Tráfego
- Envolvimento
- Instalações do aplicativo
- Visualizações do vídeo
- Geração de cadastros
- Mensagens
- Conversão
- Conversões
- Vendas do catálogo
- Tráfego para o estabelecimento
Segundo a central de ajuda do facebook, existe uma função/otimização (automática) que o algoritmo usa para encontrar as pessoas certas para mostrar os seus anúncios, isto é, para reduzir custos de campanha e aumentar o número de resultados.
Para que isso aconteça na prática o pixel precisa ter recebido 50 ativações em um período de 7 dias consecutivos.
O que chamam de aquecer pixel do facebook neste caso significa na verdade tirar o pixel da fase de aprendizagem. Como resultado disso o algoritmo fica mais esperto para encontrar as pessoas que tem mais tendência a te trazer resultados de campanha; Desde uma compra (conversão), cadastro (geração de cadastro), visualização de vídeo (videoview), curtidas, comentários e compartilhamentos (envolvimento) etc.
Exemplo: Você subiu uma campanha no facebook com objetivo de conversão para vender produtos que estão no seu site. Sendo assim, as pessoas veem seu anúncio no facebook, clicam para ir para o seu site e lá tem a opção de comprar o produto.
Tendo o pixel instalado na página de obrigado (confirmação de compra); assim que o cliente comprar e ser redirecionado para a página de obrigado o pixel contabilizará 1 ativação (de conversão).
É necessário que você consiga 50 ativações (vendas/conversões) em 7 dias corridos para tornar seu pixel mais inteligente, ou seja, para aquecer pixel do facebook.
O nome correto desse processo é tirar o pixel da fase de aprendizagem ou otimizar pixel ao invés de aquecer pixel.
Após esse período de aprendizagem, seu pixel estará otimizado e você conseguirá fazer vendas / obter resultados com mais facilidade.
Isso acontece porque cada vez que um visitante se torna um comprador (ativando o pixel na página de pós compra) o pixel armazena os dados e padrões de navegação desse cliente e entende que pessoas parecidas com essa são as que ele precisa buscar para mostrar seus anúncios, e assim te trazer mais resultados.
Ou seja, se for uma campanha de venda, você precisa que 50 compras sejam realizadas em 7 dias corridos. Se for de captação de leads, 50 leads cadastrados. Uns chamam isso de aquecer pixel, mas é simplesmente otimização de pixel ou saída da fase de aprendizagem.
Tentando burlar a aprendizagem de Pixel
Muitas pessoas que querem otimizar o pixel de forma rápida pensam em burlar a fase de aprendizagem do pixel utilizando técnicas que NÃO FUNCIONAM.
Por exemplo, usando a conversão personalizada de pageview na página inicial do site, assim quando o site obter 50 acessos o pixel também terá 50 ativações e estará otimizado. Certo? Errado, gênio!
Não funciona, porque o pixel entenderá que você busca somente pessoas que acessam a página inicial do site e não necessariamente pessoas que chegam até a página de obrigado pós compra do produto.
Essa estratégia pode ser vista como uma falha de comunicação proposital entre o gestor da campanha com o pixel. Como eu disse anteriormente o pixel é um algoritmo, um código com inteligência artificial que se aprimora de acordo com o que ele aprende ativação após ativação.
“Aquecer pixel do facebook” para evitar bloqueios
Outro grupo de pessoas acredita que o termo aquecer pixel do facebook, ou “aquecer conta do facebook” é necessário para evitar bloqueios em contas recém criadas.
O raciocínio está correto, mas o termo aquecer pixel do facebook está errado. É possível sim tomar bloqueios em contas recém criadas, e isso acontece por uma questão de segurança da própria plataforma do facebook ads.
Afim de evitar fraudes financeiras assim como campanhas de spams, o sistema de segurança da plataforma tende a bloquear contas recém criadas que tentam rodar orçamentos muito altos sem antes ter usado a rede social.
Esse sistema de segurança que também é um algoritmo pressupõe que usuários recorrentes do facebook que querem começar a anunciar são menos “perigosos”, enquanto as contas criadas do zero tem mais chances de cometer crimes e violar politicas de publicidade.
Faz total sentido, afinal tudo o que fazemos como usuários comuns do facebook, desde pesquisas, cliques, curtidas até comentários fica armazenado na memória dos algoritmos. Se uma conta é nova o facebook não tem dados suficientes de navegação para analisar o risco antes de permitir que a conta nova crie anúncios com orçamentos muito altos.
Então, caso você tenha uma conta nova e queira anunciar, utilize a plataforma por alguns dias como usuário comum e comece anunciando com valores diários baixos para evitar problemas.
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